28 Nov Alexandre Bord : agitateur de mots
Il y a des chemins qui ne se tracent qu’au fil des rencontres. Auteur, libraire, éditeur, podcasteur, créateur d’une agence unique en son genre, BOOK, et instigateur du festival Créatine, le parcours d’Alexandre Bord réinvente les frontières d’une poésie vivante qu’il refuse d’enfermer.
La poésie est affaire de passion mais aussi d’engagement
Quand on rencontre Alexandre, on comprend vite qu’on a affaire à un passionné, mais surtout à un bâtisseur. À 15 ans, il ne pensait pas encore bousculer la poésie contemporaine. Il écrivait des paroles au sein d’un groupe d’amis musiciens. Pas de musique pour lui, juste des mots. « J’ai vite compris que l’écriture pouvait être un moyen d’expression, et qu’elle pouvait aussi être un jeu », raconte-t-il avec un sourire. Ce goût pour l’écriture ne l’a jamais quitté.
Un coup de cœur nommé Charles Cros
Adolescent, Alexandre découvre un autre monde : la poésie. Une rencontre fortuite avec des anthologies offertes par son premier amour l’initie aux grands classiques. Mais c’est Charles Cros, avec Le coffret de santal et Le collier de griffes, qui le frappe en plein cœur. « C’était comme une explosion. Je lisais déjà beaucoup à l’époque, mais la poésie… je l’avais totalement manquée à l’école, à part Apollinaire. » Ce déclic marque le début d’un parcours singulier.
Du fanzine au rayon poésie
Plus tard, Alexandre plonge dans le monde des lettres. Pendant ses études en édition, il explore l’univers de la bande dessinée et rédige un mémoire sur Edmond Baudoin, un auteur et dessinateur au langage si poétique qu’il était qualifié de « poète de la bande dessinée ». Ce pont entre ses deux passions – la BD et la poésie – guide son chemin. Mais c’est en devenant libraire qu’il fait sa marque.
Dans une librairie parisienne, il prend en charge le rayon littérature et poésie, un espace souvent ignoré. « Je voulais prouver qu’on pouvait vendre de la poésie, même contemporaine, même vivante. » Et il le fait. Poèmes affichés dans la boutique, soirées de lecture, recommandations passionnées… Alexandre transforme le rayon en lieu vivant. Il vend des centaines d’exemplaires là où, souvent, on n’en espère que quelques-uns. Des éditeurs commencent à le remarquer : « Ils se demandaient pourquoi je vendais 200 exemplaires de certains auteurs censés être « méconnus ». »
« Lire un poème, c’est comme écouter une chanson : ça peut être simple et puissant. »
De libraire à podcasteur : « Mort à la poésie »
« Il me manquait un espace pour partager ma passion à une échelle plus large », explique-t-il. C’est ainsi qu’en 2017, il lance son podcast « Mort à la poésie », une série où il lit et commente des extraits de ses recueils préférés. L’idée est simple : montrer que la poésie est vivante, accessible, et qu’elle peut toucher n’importe qui.
Le succès ne se fait pas attendre. Diffusé d’abord sur une plateforme payante, le podcast migre rapidement vers un modèle en libre accès, permettant d’attirer une audience plus large. En quelques années, « Mort à la poésie » devient un rendez-vous incontournable pour les amateurs de littérature. « Je voulais casser l’image élitiste de la poésie, et montrer que lire un poème, c’est comme écouter une chanson : ça peut être simple et puissant. »
Sous le pseudonyme de Barz Diskiant, il publie également plusieurs ouvrages, mêlant poésie et réflexion littéraire (Le Monde vous attend, La colline à la montagne, Monceau, Soupe d’argile).
L’aventure Iconopop : donner une voix aux poètes d’aujourd’hui
C’est dans cette dynamique qu’Alexandre croise, en 2017, la route de Cécile Coulon, jeune poétesse montante qui s’apprête à publier Les Ronces, un recueil qui deviendra un phénomène. Très vite, une amitié naît entre eux, et Cécile propose à Alexandre une idée audacieuse : créer une collection de poésie contemporaine au sein de la maison d’édition L’Iconoclaste.
En 2020, l’aventure prend forme avec la création de L’Iconopop, une collection dédiée aux poètes d’aujourd’hui, pensée autant pour la scène que pour le livre. En seulement trois ans, L’Iconopop publie 20 titres et vend plus de 80 000 exemplaires, un exploit dans le monde de la poésie contemporaine. « Dès le début, on a compris que les poètes actuels tenaient à défendre leurs textes sur scène. L’Iconopop a aussi servi de tremplin pour eux, un espace où la poésie vivante trouve sa place. »
Alexandre insiste sur l’importance de ces jeunes poètes qui combinent écriture et performance. « La nouvelle génération sait que défendre ses textes ne s’arrête pas à l’impression d’un livre. Ils montent sur scène, rencontrent leur public, et ça transforme leur relation à leur art. »
L’idée qui change tout : BOOK, l’agence pour les poètes
Fasciné par la manière dont la poésie contemporaine prend vie sur scène, Alexandre réalise que l’édition traditionnelle ne soutient pas suffisamment cet aspect scénique. En observant l’industrie musicale, qui distingue les maisons de disques des agences de booking, il imagine, avec Arnaud Idelon, un modèle pour la poésie. Cette réflexion donne naissance à l’agence BOOK, lancée officiellement en septembre 2023.
Pionnière, BOOK place la poésie sur le devant de la scène avec une approche professionnelle inédite. « La professionnalisation des formes scéniques est encore récente », note Alexandre, convaincu que les spectacles littéraires ont une vraie valeur ajoutée.
Avec un modèle clair, l’agence négocie les cachets des artistes, simplifie les démarches administratives, et garantit des prestations qualitatives aux programmateurs. « Nous offrons aux poètes la liberté de se concentrer sur leur art tout en valorisant leurs performances scéniques », résume Alexandre.
Le festival Créatine : un tremplin pour la poésie scénique
À l’automne 2024, Alexandre ajoute une nouvelle corde à son arc : la création d’un festival dédié à la poésie scénique. Né d’une collaboration avec Ground Control (un lieu de vie pluridisciplinaire et indépendant à Paris), Créatine voit le jour en seulement six mois. « On voulait créer un événement qui célèbre la poésie dans toute sa modernité, en mêlant performances, installations contemporaines, et rencontres avec le public », explique Alexandre.
La première édition, organisée en novembre 2024, réunit une programmation éclectique : poètes performeurs, installations audiovisuelles signées Arthur Scanu, et même des cabarets littéraires. « L’idée est de montrer que la poésie peut être un art total, à la croisée de la littérature, de l’art contemporain et du spectacle vivant. »
Pour Alexandre, Créatine est une vitrine pour la poésie contemporaine et un laboratoire pour expérimenter de nouvelles formes de représentation. « C’est le genre d’événement qui peut montrer aux programmateurs et au grand public que la poésie a toute sa place sur les grandes scènes culturelles. »
« Certains poètes sont drôles, percutants, bouleversants »
Faire de la poésie un spectacle comme un autre
Alexandre ne cache pas son ambition : faire de la poésie un art scénique à part entière, au même titre que le stand-up ou les one-man-shows. « Quand on va voir Fabrice Luchini lire de la littérature sur scène, on remplit des salles. Pourquoi pas avec la poésie ? Certains poètes sont drôles, percutants, bouleversants. » Il pointe du doigt un paradoxe : le public est prêt, mais il manque encore une vraie structure pour soutenir cette transition.
Un avenir à construire
Avec BOOK, et désormais Créatine, Alexandre s’est doucement imposé comme l’un des acteurs incontournables du renouveau de la poésie contemporaine. Mais il reste lucide sur les défis. « Il faut convaincre les programmateurs, sensibiliser le public et structurer tout un secteur encore trop fragile. Mais je suis convaincu que la poésie peut se vendre, qu’elle peut toucher les gens, même ceux qui ne pensent pas y être sensibles. »
Entre la scène, le livre et le festival, Alexandre réinvente la poésie avec passion, énergie et détermination. Et, au rythme où il avance, il semble clair que son pari est en passe d’être gagné.
Agence BOOK
BOOK est une agence de booking qui répond à deux besoins : faciliter la diffusion des spectacles poétiques et prendre en charge les aspects administratifs (contrats, devis, rémunérations), souvent lourds pour les artistes et leurs éditeurs.
Contrairement au calendrier serré des maisons d’édition, BOOK mise sur le temps long en accompagnant les formes scéniques bien au-delà de la promotion initiale des livres. Elle vise aussi à ouvrir ces créations à des espaces divers – théâtres, centres d’art, salles de concert – pour élargir les publics et sortir la poésie des cercles littéraires habituels.
L’agence se veut un interlocuteur autant pour les artistes, en valorisant leur travail et en négociant des conditions justes, que pour les programmateurs, à qui elle propose un catalogue de prestations adaptées et professionnelles.
BOOK reflète une évolution plus large dans le paysage culturel : celle d’une poésie contemporaine qui réinvente ses formes et trouve sa place sur les scènes d’aujourd’hui.
Festival Créatine
La première édition du Festival Créatine (qui s’est déroulée en novembre dernier) a présenté une journée dédiée à la poésie contemporaine sous différentes formes. Nawel Ben Kraïem, Victor Malzac et Antoine Mouton ont chacun proposé des performances scéniques qui ont mis en lumière les orientations actuelles de cette pratique artistique.
L’événement a aussi accueilli l’association Mange tes Mots, reconnue pour son cabaret littéraire régulier au Lou Pascalou, ainsi que la maison d’édition 10 Pages au Carré, engagée dans la publication de nouvelles voix poétiques.
Arthur Scanu a proposé une installation immersive croisant poésie, art contemporain, musique et vidéo. Un espace consacré au fanzinat a permis de découvrir des productions indépendantes, enrichissant la diversité des approches présentées lors du festival.
En rassemblant ces acteurs et initiatives, le Festival Créatine a montré comment la poésie contemporaine dialogue aujourd’hui avec d’autres disciplines et formats, tout en interrogeant les cadres traditionnels de sa diffusion.
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